瑟彩2。0 | 兰瑟2019年度战略发布会圆满落幕

2018.12.28


        2018年12月28日,“瑟彩2.0”兰瑟品牌2019年度战略发布会在海南圆满落幕。会议期间,兰瑟与一百多名来自全国各地的优秀代理商、市场精英汇聚于此,一同探讨行业前景,聚力共赢。近几年,在互联网快速成长的情况下,众多新锐彩妆品牌不断崛起,彩妆市场细分品类的份额逐一被分割。2019年,在外部竞争激烈的大环境下,兰瑟该如何重新梳理品牌定位,增加市场信心,迅速扩大占有率成为这次会议重点讨论话题。




掌舵方向  聚力共赢

     12月28日上午,“瑟彩2.0”兰瑟2019会议正式拉开序幕。万邦集团总经理周运进为会议致开场词,他首先肯定了兰瑟这一整年取得的成绩,即使市场寒冬,万邦集团也抗住压力,实现10%销售增长,也强调这是离不开每一个兰瑟人的努力。但同时也存在一些问题,如何克服困难,将民族高端彩妆品牌发展的强劲势头继续保持下去,是兰瑟2019年面临的考验。

      兰瑟在2018年有2个显著的变化,万邦集团总经理周运进总结到,一是产品,特别是底妆系列,引进日本的内料,质感得到大幅度提升;第二,屈层氏系统取得了非常好的成绩,销售达一个多亿,在全彩妆排名第三,国产彩妆第一名,这都体现了消费者对兰瑟品牌和产品的高度认可。与此同时,万邦集团总经理周运进还重点提到“兰瑟·植物彩妆”的品牌新定位、与主流杂志《时装L’OFFICIEL》合作推出百场路演项目以及渠道建设等2019年度大计划,希望与全国各地的优秀代理商、合作伙伴一起努力,聚力共赢。



 万邦集团总经理周运进


战略部署 四大升级

      兰瑟品牌总经理赵忠良也分别对渠道的深度建设以及品牌定位做出了更详细的总结。踏入2019,兰瑟也将致力于打造四个升级:定位升级、产品升级、传播升级、渠道升级,从而形成强有力的品牌竞争力,满足市场的多元化需求。 



兰瑟品牌总经理赵忠良


        经过品牌策略团队的深入调研,基于系统的数据分析,以及消费者对彩妆产品的安全、自然、多效需求,兰瑟品牌总经理赵忠良对兰瑟的新品牌定位有着十足把握,在会议上,还明确提出了“兰瑟·植物彩妆”的品牌核心理念,让美回归自然。追根溯源,兰瑟一直都在秉承植物彩妆美学,所以,此次的品牌升级不是简单的推翻和重建,更多是在继承的基础上提升和创新,运用高科技提取天然植物精华、花卉原料,让产品还原植物世界里的自然色泽,为广大女性专研天然、安全的彩妆产品,必定会获得消费者的高度肯定。


品牌升级  时装跨界·精准投放


     这一年来,兰瑟持续在电视、网络、杂志、新媒体等领域强势推广,实现用海量流量引爆终端,开启兰瑟霸屏时代。近期,刘人语成都快闪店活动,在微博曝光高达1。3亿+次,更有小红书、抖音、微信自媒体大号等领域kol同步助推,实现大面积全网覆盖,为线上线下直接导流。

       接下来2019年的媒体投放,兰瑟品牌副总经理周映纯表示,兰瑟媒体投放全年不停歇,根据产品、内容的特点,进行有针对性的精准投放,全网种草。


兰瑟品牌副总经理周映纯

       在会议上,兰瑟品牌副总经理周映纯也正式宣布与国际主流杂志《时装L’OFFICIEL》达成年度战略合作,强强联合推出2019最流行的时尚妆容,引领最Top潮流,带动品牌发展。



左:时装杂志社长兼出版人赵跃红  右:万邦集团董事长周昭扬


      兰瑟品牌升级更是借助兰瑟视觉美学大使的力量——陈漫,利用“中国最贵镜头”的美学视角将产品中的植物花卉元素进行大胆创新,为兰瑟新品——真丝π水亮锁色唇膏(兰瑟小红管)打造全新形象kv,令人惊艳不已。




政策战略 重塑信心

       兰瑟品牌副总经理蒋勇、兰瑟市场总监高剑、销售总监李俊山、培训总监杨柳陆续分享,分别围绕兰瑟2019年度市场推广策略、渠道策略、2019销售分解&Q1政策分解落地、以及培训规划等几方面,解析兰瑟2019年市场推广规划及终端执行细则。



兰瑟品牌副总经理蒋勇


兰瑟市场总监高剑


销售总监李俊山


培训总监杨柳


       其中,兰瑟市场总监高剑重点介绍了“2019兰瑟全国巡回路演”项目,明确任务细化分解以及落地执行。为了更好推进路演项目,兰瑟直接将路演搬到会议现场,让嘉宾们亲身体验,感受兰瑟的全新创意。




      兰瑟之所以能一直保持中国彩妆领头羊的地位,正是少不了各位优秀代理商的鼎力支持,为了感谢他们这一年来辛苦的付出,兰瑟特意为他们颁发奖品。



       最后,万邦集团董事长周昭扬为会议圆满结束致闭幕词,他说到“虽然外部竞争激烈,但我们有最完善的供应链、最优秀的团队,做任何事都要有信心,只要我们敢想、敢做,就一定会成功。2019年,愿大家与兰瑟一起共同努力,铸造辉煌!”



推荐新闻

甘肃快3 甘肃快3 甘肃快3 甘肃快3 甘肃快3 甘肃快3 甘肃快3 甘肃快3 甘肃快3 甘肃快3